Jakarta, GPriority.co.id – Persaingan bisnis ritel Indonesia semakin ramai dengan hadirnya O!Save, jaringan ritel asal Filipina yang membawa konsep hard discount.
Berbeda dari minimarket seperti Indomaret dan Alfamart yang kuat pada kenyamanan, kelengkapan produk, serta lokasi strategis, O!Save menawarkan pendekatan berbeda dengan mengutamakan harga rendah setiap hari.
O!Save didirikan pada 2021 dan mulai beroperasi di Indonesia sejak 2023. Perusahaan ini memosisikan diri sebagai hard discount neighborhood grocery store yang menjual kebutuhan pokok, makanan, perlengkapan rumah tangga, hingga produk perawatan diri dengan harga yang diklaim serendah mungkin.
Konsep tersebut membuat tampilan gerai O!Save terlihat lebih sederhana. Produk tidak selalu disusun satu per satu di rak, tetapi dapat dipajang langsung menggunakan kardus atau palet.
O!Save juga menghindari biaya yang dianggap tidak perlu, termasuk menyewa lokasi dengan harga tinggi. Strategi itu menjadi salah satu alasan produk dapat dijual lebih murah.
Media Filipina Philstar menjelaskan, model hard discount dapat menekan biaya melalui hubungan langsung dengan produsen, penggunaan produk merek sendiri, serta impor dari negara yang memiliki bahan baku lebih murah. Pendekatan tersebut memungkinkan peritel menawarkan kebutuhan sehari-hari dengan harga lebih rendah tanpa semata-mata mengandalkan diskon musiman.
Di Indonesia, strategi O!Save juga mendapat perhatian pengamat pemasaran. Managing Partner Inventure, Yuswohady, menilai O!Save tidak berhadapan langsung dengan Indomaret dan Alfamart dalam hal kenyamanan, melainkan mengambil celah dari sisi efisiensi biaya.
“O!Save tidak menantang frontal di wilayah kenyamanan dan brand experience yang menjadi kekuatan Alfamart dan Indomaret. Ia justru menyerang titik lemah mereka, yaitu struktur biaya tinggi dan ketergantungan pada lokasi premium,” ujar Yuswohady dikutip dari laporan ANTARA.
Ia menambahkan, “Jika Alfamart dan Indomaret menjual convenience, maka O!Save menjual rational value. Pesan mereka sederhana: di sini uangmu bekerja lebih keras.”
Keunggulan utama O!Save dengan demikian terletak pada harga yang relatif rendah, format toko sederhana, pilihan produk yang lebih terfokus, serta konsep everyday low price tanpa harus menunggu program promosi tertentu. O!Save juga memberikan jaminan pengembalian uang penuh apabila konsumen tidak puas dengan produknya.
Strategi tersebut menjadi pembeda penting di tengah konsumen yang semakin sensitif terhadap harga. Bahkan di Filipina, penjualan O!Save dilaporkan meningkat 134,6 persen pada 2024 menjadi 13,6 miliar peso, menunjukkan kuatnya pertumbuhan model hard discount di pasar asalnya.
