Jakarta, GPriority.co.id – Brand produk olahraga Nike, dilaporkan menghadapi penurunan pendapatan signifikan sejak pandemi mengguncang industri tersebut pada 2020 lalu.
Sebuah laporan dari Business of Fashion (BoF) menunjukkan penurunan kunjungan ke toko, lebih sedikit unduhan aplikasi, dan kesulitan inventaris sebagai faktor utama yang merugikan merek tersebut.
Pendapatan Nike diperkirakan turun 11,5% menjadi USD 11,01 miliar, menandai penurunan terbesarnya sejak penurunan 38% pada 2020.
Lalu lintas pejalan kaki di toko-toko Nike turun 11%, dan unduhan aplikasi turun 35%, menurut data dari Raymond James dan Sensor Tower. Sementara itu, Foot Locker memperingatkan bahwa diskon besar-besaran Nike untuk menghabiskan stok yang tidak terjual dapat merugikan margin laba.
Untuk membalikkan keadaan, Nike meluncurkan iklan Super Bowl yang berfokus pada atlet wanita, dan menjadi iklan pertandingan besar pertamanya dalam beberapa dekade. Jika produk dan kemitraan baru mendapatkan daya tarik dari konsumen, merek tersebut mungkin dapat mengatasi kesulitan saat ini.
Dinilai Kurang Lakukan Inovasi
Jika dilihat dari berbagai komentar yang ramai di media sosial, jika dibandingkan dengan kompetitornya seperti Adidas maupun New Balance, Nike dianggap kurang melakukan inovasi terhadap produk-produknya.
Seperti Adidas misalnya, walaupun di tahun ini kurang melakukan inovasi, namun brand ini tetap stabil dengan pendapatannya. Sementara beberapa merek lain seperti New Balance, Asics, Mizuno, Saucony, dan Puma, justru sedang berlomba-lomba mempertahankan posisi teratas pasar sepatu olahraga.
Sementara di Indonesia sendiri, saat ini produk brand lokal kian diminati. Dengan model yang keren, bahan baku bagus, hingga kolaborasi dengan beberapa brand lain, merek sepatu lokal seperti Aerostreet salah satunya, dapat menyita perhatian para pecinta sepatu di tanah air.
Dari sisi lain, banyak yang mengaitkan penurunan omset Nike dengan kualitasnya yang memburuk. Ditambah lagi, modelnya pun tak banyak perubahan.
Editor: Novita Intan
Foto : Dok. Culture Monkey
